←Новости моды
Estée Lauder делает ставку на ароматы: Tom Ford в центре разворота компании
Estée Lauder запускает парфюмерное наступление и выносит ароматы в ядро своей стратегии роста. В фокусе — люксовые бренды вроде Tom Ford и Le Labo и новый центр инноваций в Париже.
Глава Estée Lauder Companies Стефан де Ла Фавери заявил, что именно сегмент ароматов должен стать драйвером разворота бизнеса. В Париже группа открывает первое специализированное парфюмерное инновационное пространство, где будут тестировать формулы, концепции и новые подходы к люксовым духам. В портфеле ELC — парфюмерные бренды Tom Ford, Le Labo и другие, для которых компания готовит новую волну запусков и перезапусков.
Estée Lauder переживает непростый период и делает ставку на люксовые ароматы как на самую эмоциональную и устойчивую категорию красоты. На фоне открытия первого парфюмерного инновационного центра в Париже руководство компании подчеркивает, что именно духи Tom Ford, Le Labo и других нишевых марок должны задать новый тон развитию портфеля. В лаборатории будут оттачивать композиции, упаковку и сторителлинг, чтобы лучше отвечать запросу на персонализированный и чувственный люкс. Для Tom Ford Beauty это шанс закрепить статус одного из самых влиятельных игроков в высоком парфюмерном сегменте и расширить аудиторию за пределами модных столиц. Индустрия внимательно следит за шагом ELC: если ставка на ароматы сработает, рынок может получить новый виток интереса к сложным, характерным композициям вместо однотипных масс‑маркет‑запусков.
tom fordTom Fordлюксовая бьюти-индустрияароматыbrand_news