←Новости моды
Gucci после шоу на Таймс-сквер: сможет ли хайп превратиться в продажи
Gucci снова собирает толпы и перекрывает Таймс-сквер, а новый курс Демны уже получил одобрение акционеров. Но главный вопрос для Kering — превратится ли этот шум в реальные продажи.
На ежегодной встрече акционеров Kering гендиректор Лука де Мео назвал первые результаты перезапуска Gucci под руководством дизайнера Демны «очень воодушевляющими». Бренд устроил масштабное шоу на Таймс-сквер, подтвердив статус одного из главных генераторов внимания в luxury-сегменте. Теперь перед модным домом стоит стратегическая задача — конвертировать ажиотаж вокруг новой эстетики в устойчивый рост выручки. За судьбой трансформации Gucci внимательно следит весь рынок высокой моды и инвесторы Kering.
Gucci переживает очередной крупный разворот: после назначений в креативной команде дом фактически перезапускает своё ДНК под руководством Демны с акцентом на более резкую, узнаваемую визуальную повестку. Показ на Таймс-сквер, ради которого бренд буквально остановил движение в одном из самых шумных районов Нью-Йорка, стал манифестом обновлённого Gucci — с густой смесью поп-культуры, стрит-влияний и высокой моды. На встрече с акционерами глава Kering Лука де Мео подчёркнуто оптимистичен: он говорит о «очень обнадёживающем» первом отклике на перемены и делает ставку на то, что новая аудитория придёт не только на шоу, но и в бутики. Индустрия при этом помнит, что предыдущие сезоны для Gucci были неровными, а конкуренция в сегменте luxury ужесточилась. Теперь бренду предстоит доказать, что громкие показы и вирусные образы способны трансформироваться в устойчивый спрос, чек за чеком, особенно на ключевых рынках США и Китая. Для Kering это не просто смена эстетики, а тест на то, насколько быстро группа может перезапускать флагманские бренды в условиях нестабильного спроса.
gucciGuccirunwayluxuryритейл