Демна приглашает на показ круизной коллекции Gucci и делает это через эстетику офиса.

Демна приглашает на показ круизной коллекции Gucci и делает это через эстетику офиса. И вовсе не потому, что его главные покупатели — белые воротнички, мечтающие вырваться из офиса. Демна использует этот образ как способ описать Gucci Core. Сегодня костюм снова становится символом времени — только теперь это уже не дресс-код, а стилизация под него. Отсюда и референс на серию «Men in the Cities» Роберта Лонго. Это культовые работы 80-х с людьми в строгих костюмах, которых будто ломает, скручивает и выбрасывает из привычной реальности. Они выглядят так, словно одновременно танцуют, падают, сопротивляются и пытаются удержать контроль. Лонго очень точно поймал нерв корпоративной эпохи: культ успеха, дисциплину и внутреннее напряжение людей, которые всегда должны выглядеть идеально. Только сегодня, во времена диджитала и глобальных сокращений, офисный стиль становится скорее метафорой. Образом стабильности и даже успеха, который мода снова романтизирует.