Как корейский бренд Amomento выходит на мировой рынок?
Как корейский бренд Amomento выходит на мировой рынок? Когда мы получили предложение от редакции Ultima Яндекс Маркета стать редакторами на день — мы сразу же решили, что расскажем о бренде, который действительно носим. Несмотря на то, что гардероб Маши и Яны критически разный, одну общую зацепку мы все-таки нашли и это корейский бренд Amomento Пока корейская мода ассоциируется с быстрыми трендами и влиянием K-pop, Amomento с самого начала выбрали противоположную траекторию.
Как корейский бренд Amomento выходит на мировой рынок? Когда мы получили предложение от редакции Ultima Яндекс Маркета стать редакторами на день — мы сразу же решили, что расскажем о бренде, который действительно носим. Несмотря на то, что гардероб Маши и Яны критически разный, одну общую зацепку мы все-таки нашли и это корейский бренд Amomento Пока корейская мода ассоциируется с быстрыми трендами и влиянием K-pop, Amomento с самого начала выбрали противоположную траекторию. Бренд появился в 2015 году как часть мультибренд-пространства в Сеуле — по сути, как наблюдение за тем, как люди одеваются и на что они реагируют. Эта «насмотренность» до сих пор чувствуется в вещах: команда выбирает путь тихой силы. Без громких коллабораций и без агрессивного маркетинга они выстроили международное присутствие и продаются более чем в ста точках по всему миру. При этом большая часть выручки идёт напрямую от клиентов Пройдёмся по числам: за последние пять лет бренд вырос до примерно $15 млн годовой выручки с CAGR около 34%. Самое показательное — структура продаж. Около 70% выручки приходит напрямую от клиента (DTC), и этот канал растёт примерно на 45% в год. Для сравнения: у многих даже крупных люксовых брендов до сих пор сильная зависимость от wholesale, который в последние годы проседает. Здесь можно сделать вывод, что у Amomento обратная логика: сначала контроль над клиентом, потом масштаб Парадокс этого бренда для редакторов заключается в том, что несмотря на простоту и принцип «тихой» моды, вещи Amomento всё равно хочется рассматривать: слегка смещённые пропорции, неочевидные линии, вещи, которые сначала кажутся простыми, а потом «ломаются» при рассмотрении. В этом есть даже какой-то архитектурный подход По нашему мнению, основатели Микюнг Ли и Мёнсу Ли поняли достаточно быстро одну вещь: у покупателя больше нет потребности использовать тренды как инструкцию к собственным образам, намного интереснее собирать свой собственный язык стиля. Попадание в нерв новому поколению дало возможность стать экспортным феноменом для мирового рынка