←Новости моды
Обувь под прицелом: проверки, ностальгия по СССР и прибыль Adidas без продаж
С апреля 2026-го кассы заблокируют продажу обуви без документов. Российские бренды черпают вдохновение в советском кино, а Adidas и Nike зарабатывают на депозитах.
В России ввели автоматическую блокировку реализации обуви без действующих сертификатов — это удар по контрафакту. Бренд «Два Мяча» выпустил кеды по мотивам «Буратино», Crocs представили сабо с Vibram и мехом, Geox запустили barefoot-кроссовки для детей. Adidas и Nike, ушедшие из рынка, вышли в плюс за счет банковских вкладов.
Интеграция системы маркировки «Честный ЗНАК» с реестрами Росаккредитации и Роспотребнадзора теперь автоматически уведомляет продавцов о недействительных декларациях на обувь, предотвращая оборот подделок. Российский бренд «Два Мяча» ностальгирует по советскому кинематографу: лимитированные кеды вдохновлены фильмом «Буратино» и приурочены к новой экранизации сказки. Crocs обновили классику — сабо Classic EXP Clog с подошвой Vibram для лучшего сцепления и модель с меховым верхом от художника Chito, посвященная собачьим мотивам. В детской моде набирает обороты barefoot: итальянский Geox совместно с подологами выпустил Foot-Run с гибкой подошвой и нулевым дропом. Тем временем Adidas заработал 2,2 млрд рублей на процентах по вкладам, а Nike — 10 млн, не возвращаясь к торговле в России.
обувьконтрафактДва МячаCrocsGeoxAdidasNike