SKYLRK Джастина Бибера установил рекорд Coachella с продажами на $15 млн
Независимый бренд SKYLRK Джастина Бибера генерировал $15 млн от продаж мерча на Coachella 2026, сокрушив предыдущий рекорд фестиваля в $1,7 млн. Это доказывает, что певец серьезно относится к моде и розничному бизнесу.
На двухнедельном Coachella 2026 бренд SKYLRK Джастина Бибера достиг исторического рекорда в $15 млн продаж мерча — почти в девять раз превысив предыдущий рекорд фестиваля. Успех был обеспечен стратегическим подходом: помимо традиционной палатки, SKYLRK запустил собственный магазин и брендированную зону отдыха «SKYLRK Oasis». Во время обеих выходных Бибер дебютировал неопубликованными вещами на главной сцене, включая толстовки и кроссовки, которые позже поступили в продажу. К стратегии добавились онлайн-дропы, особенно во второй выходной, когда товар стал доступен глобальной аудитории.
Бренд SKYLRK был основан в июле 2025 года с полным творческим контролем Бибера при поддержке креативного директора Неймы Хайлы и дизайнера Финна Раша-Тейлора. Во время первого выходного Coachella продажи составили $5,04 млн, а второй выходной принес дополнительные $10 млн благодаря расширенной онлайн-стратегии. По данным Launchmetrics, бренд накопил $2,3 млн в Media Impact Value и получил прирост социальных подписчиков на 3,09% сразу после первого выходного. SKYLRK стал только вторым крупным артистом, самостоятельно разрабатывающим и производящим фестивальный мерч под собственным лейблом. Согласно подтверждению бренда для Vogue Business, успех был достигнут за счет многоуровневой розничной стратегии, включившей физические поп-апы на месте и координированные онлайн-дропы между выходными.
