Пригласительные на показы — искусство создания эмоциональной связи с аудиторией
Топовые модные дома превращают пригласительные на показы в самостоятельные произведения искусства. От кассет с записью сердцебиения до кожаных приглашений ручной работы — бренды используют этот формат для трансляции своих ценностей и установления глубокой эмоциональной связи с гостями.
Balenciaga, Dior, Loewe, Maison Margiela и другие luxury-бренды переосмысляют формат пригласительного на подиумные показы. Вместо обычной карточки гости получают тактильные, интерактивные объекты, которые уже до начала показа передают философию коллекции. Balenciaga SS26 раздал кассеты с аудиозаписью сердцебиения, отсылающей к названию коллекции The Heartbeat, а Maison Margiela предложил гостям выкрасить свои легендарные таби в фирменный белый цвет с помощью брендированных краски и кисти.
Пригласительный на показ давно перестал быть просто допуском на модный подиум — это стратегический инструмент коммуникации, позволяющий брендам заявить о себе ещё до начала презентации. Loewe под новым руководством Джека Макколлоу и Лазаро Эрнандеса разослал кожаные приглашения ручной работы с тисненым изображением открывалки или штопора, намекая на поворотный момент для бренда. На дебютном показе Гленна Мартенса в Maison Margiela гости получили элегантную флейту с гравировкой названия дома. Dior FW26 вдохновился парижским наследием, отправив гостям миниатюрные зелёные стулья, созданные под влиянием кресел сада Тюильри — цвет перекликался с кувшинками на показе. Даже во время пандемии Loewe SS21 не отказался от физических приглашений: Джонатан Андерсон разослал боксы с кистями, ножницами, порошковым термоклеем и плакатами в натуральную величину, позволив гостям «прикоснуться» к показу удалённо.