←Новости моды
Чего хотят самые богатые клиенты beauty-индустрии
Роскошные beauty-бренды больше не конкурируют с масс-маркетом вроде Sephora. Их соперники — элитные отели и пластические хирурги.
Компании, ориентированные на состоятельных покупателей, меняют стратегию. Теперь они борются за внимание с люксовыми опытами вроде пребывания в Amangiri или визитов к топ-хирургам. Это отражает сдвиг в приоритетах ультрабогатых клиентов. Тренд набирает обороты в глобальной beauty-индустрии.
Традиционные полки Sephora уходят на второй план для high-net-worth individuals — людей с огромными состояниями. Такие клиенты готовы тратить на красоту только если она соперничает с эксклюзивными впечатлениями: заезды в пустынный резорт Amangiri или процедуры у лучших специалистов по эстетике. Бренды адаптируются, предлагая персонализированные ритуалы и лимитированные продукты премиум-класса. Индустрия реагирует запуском коллабораций с люксовыми отелями и спа. В итоге рынок beauty эволюционирует, фокусируясь на эмоциональной ценности. Эксперты прогнозируют рост сегмента ultra-luxury в ближайшие годы.
beautyluxuryтрендырынок красотыhigh-net-worth