←Новости моды
Zara и Джон Гальяно: двухлетнее партнерство для переосмысления архивов
Zara объявила о партнерстве с Джоном Гальяно — он создаст сезонные коллекции на основе архивов бренда. Первая линейка выйдет в сентябре 2026 года.
Легендарный дизайнер Джон Гальяно, экс-креативный директор Dior и Maison Margiela, подпишет двухлетний контракт с Zara. Он деконструирует и переосмыслит 50-летний архив бренда в свежие образы. Инициатива инициирована главой Inditex Мартой Ортегой Перес, продолжая линию коллабораций с топ-дизайнерами.
Это не разовая коллаборация, а стратегический шаг Zara к repositioning: бренд усложняет дизайн, инвестирует в магазины и повышает средний чек, а Гальяно добавит 'печать качества' от haute couture. Дизайнер уже работает в парижской мастерской, называя процесс re-authoring — переосмыслением наследия, которого у масс-маркета раньше не было. Проект отвечает на давление от Shein и Temu, уводя Zara в нишу доступной моды с авторским акцентом, между массой и люксом. Рискованно: сильный стиль Гальяно может отпугнуть широкую аудиторию, но рамки архива зададут баланс. В долгосрочке это меняет восприятие бренда, делая его ближе к подиуму.
ZaraДжон Гальяноколлаборацияrunwayритейл