←Новости моды
Джон Гальяно присоединился к Zara: массмаркет переосмысляет себя через архивы
Легендарный дизайнер Джон Гальяно подписал двухлетний контракт с испанским мультибрендом Zara. Начиная с сентября 2026 года он будет переосмысливать архивные коллекции бренда, применяя технику деконструкции и переавторства.
Zara объявила о сотрудничестве с британским дизайнером Джоном Гальяно, работавшим ранее в Givenchy, Christian Dior и Maison Margiela. В рамках двухлетнего партнёрства Гальяно будет создавать сезонные капсулы, деконструируя и переосмысливая модели из архива бренда. Первая коллекция появится в сентябре 2026 года. Назначение отражает стратегию Zara по смещению вверх по ценовому сегменту и позиционированию себя как бренда с дизайнерским авторством.
Спустя год после ухода из Maison Margiela 65-летний Джон Гальяно делает неожиданный шаг в своей карьере — впервые работает с массмаркет-брендом. Процесс, который назвали re-authoring, предполагает деконструкцию и переработку старых моделей Zara через авторский почерк дизайнера: изменение кроя, материалов и силуэтов. Zara описывает проект как переиздание архивов — язык, обычно используемый брендами с историческим и культурным капиталом. За стратегией Zara стоит понятная логика: конкурировать с Shein и Temu на уровне цены бессмысленно. Вместо этого бренд переходит к позиционированию «псевдо-премиального» массмаркета, где ценность определяется не дешевизной, а дизайнерским осмыслением и историей. Такие коллаборации с громкими именами становятся регулярным инструментом: ранее бренд работал с Soshiotsuki, Ludovic de Saint Sernin и другими проектами. Назначение Гальяно знаменует переход Zara из категории базовых коллекций в направление более содержательного фэшн-продукта, где вещь становится частью нарратива и способом проживания моды.
ZaraДжон Гальяноколлаборациямассмаркетдизайнерское партнёрство