Джон Гальяно вернулся в моду через Zara: двухлетний контракт на переосмысление архивов

Это назначение знаменует значительный поворот в карьере Гальяно после десятилетия работы в Maison Margiela, где он восстановил свою репутацию, пошатнувшуюся скандалом 2011 года. За последние годы дизайнер завоевал статус культовой фигуры: его показ линии Artisanal в 2024 году стал вирусным событием индустрии и продемонстрировал неугасший интерес к его творчеству. Для Zara это сотрудничество — часть более широкой стратегии переходе в премиальный сегмент. Ритейлер столкнулся с растущей конкуренцией со стороны онлайн-площадок вроде Shein и Temu, перетягивающих молодую цены-ориентированную аудиторию. В ответ бренд повышает средние цены, улучшает качество и актуальность дизайнов, инвестирует в премиум-магазины. Привлечение дизайнера такого уровня укрепляет позиционирование Zara как игрока между массмаркетом и люксом. Модное сообщество неоднозначно воспринимает проект: некоторые считают его ниже статуса Гальяно, однако признают, что для дизайнера это возможность продолжить карьеру в релевантном формате после всех репутационных испытаний.